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Vigo - El Instituto de Desarrollo
Caixanova, en colaboración con la Universidad
de Vigo, ha presentado las conclusiones del Foro
Caixanova de Estrategias Empresariales sobre el
sector pesquero y el turístico.
Ambos informes suponen una
práctica pionera en Galicia a través
de una metodología elaborada por empresarios
en la que se pone de manifiesto las futuras estrategias
que se pueden llevar a cabo en cada ámbito.
El catedrático de Economía
y Empresa de la Universidad de Vigo, Jorge González
Gurriarán, uno de los artífices de
los estudios, explicó en rueda de prensa
que las cadenas que se analizaron, la pesca y productos
derivados del mar y el turismo y ocio, suponen "el
25 por ciento del valor añadido bruto en
Galicia, en cuanto a actividades privadas, y un
23 por ciento respecto a las públicas".
Recordó el catedrático
que este valor bruto añadido en la comunidad
gallega tuvo un crecimiento "muy positivo"
con respecto a la media nacional y europea.
De las 28.000 empresas que
se calcula que hay en Galicia de las cadenas estudiadas,
el Foro de la entidad financiera realizó
el estudio práctico en alrededor de 8.000.
Entre las conclusiones del
informe de pesca y productos derivados del mar destaca
el que en la actualidad existe una escasa utilización
de estrategias de "marketing" en el sector,
por lo que se necesita potenciar la imagen de marcas
gallegas en productos relacionados con el mar.
Un ejemplo para incentivar
la imagen y el valor de marca de Vigo y su área
de influencia fueron las ferias internacionales
de reconocido prestigio mundial como la "Worl
Fishing Exhibition" o "Conxemar",
indicó.
Otra de las dificultades en
el sector pesquero recogidas en los estudios del
Foro tienen que ver con la problemática a
la hora de abastecer y acceder a los recursos naturales.
En esta línea, el dossier
de trabajo, explica que se detecta en Galicia "una
especial dificultad para afrontar procesos de internacionalización
en los mercados de venta, con estructuras comerciales
poco globalizadas.
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En el caso de la mesa de expertos
en turismo, ocio y derivados, participaron en el
foro representantes de actividades principales,
como agencias de viajes, hostelería, casas
de turismo rural, catering, ocio y cultura, así
como de otras empresas relacionadas con actividades
de apoyo, como organizadores de congresos y de actos
culturales.
Entre las conclusiones obtenidas
del sector, el informe recoge que existe un insuficiente
desarrollo y aprovechamiento de los sistemas de
información en las actividades turísticas
de Galicia, que se pueden optimizar mediante la
aplicación de acuerdos de cooperación.
La ciudad viguesa registra
"una falta de liderazgo para desarrollar y
potenciar el turismo desde el ámbito privado
y desde el público", según el
estudio, que indica que una gran parte de esa falta
de estrategia reside en la excesiva orientación
de la actividad turística y de ocio, muy
concentradas en las temporadas de verano y fines
de semana.
Por lo que respecta a la presencia
e imagen del turismo gallego en mercados internacionales,
la percepción es que hay un reducido conocimiento
de Galicia y que la referencia a la comunidad se
reduce en el Xacobeo de Santiago de Compostela.
El estudio afirma que la Vuelta
al Mundo de Vela, con salida desde Vigo, "es
una inmejorable oportunidad para difundir Galicia
como destino turístico y de calidad".
El catedrático González
Gurriarán se refirió a los retos a
los que se enfrentan las empresas de ambos sectores
de Vigo y su área de influencia y destacó
que el futuro de las mismas pasa por la diversificación
y la dimensión empresarial.
El Foro Caixanova de Estrategias
Empresariales continuará desarrollando su
actividad durante todo este año con mesas
de expertos vinculados a las cadenas de bienes de
equipo e industria auxiliar, a la construcción
y la promoción, y a las empresas relacionadas
con el sector textil, la confección y la
moda.
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