APROMAR convoca el concurso para la campaña 2026 de la marca colectiva Crianza Mares y Ríos de España

Lomos de dorada sobre plato y mesa puesta

APROMAR ha publicado el documento base del concurso para el desarrollo durante 2026 de la campaña de comunicación y promoción de la marca colectiva Crianza Mares y Ríos de España, una iniciativa que contará con un presupuesto de entre 290.000 y 320.000 euros, impuestos no incluidos, y cuyo periodo de ejecución se extenderá de febrero a diciembre del próximo año

Según recoge el pliego, la campaña se plantea con “una aproximación estratégica diferente” respecto a ejercicios anteriores. En lugar de ampliar el alcance hacia nuevos públicos, la planificación se centrará en “optimizar al máximo los recursos disponibles, dirigiendo la mayor parte de los esfuerzos a las personas responsables de la compra de pescado para el hogar”, priorizando “un impacto más profundo y eficiente en el público objetivo que ya muestra mayor afinidad y conversión”.

El objetivo general de la campaña es “avanzar en la consolidación del sello a través de medidas de promoción y comunicación que mejoren el grado de reconocimiento y presencia de las marcas en el mercado”. En este contexto, APROMAR subraya que se trata de una marca “consolidada que comunica de manera clara y contundente los valores de origen, calidad y cercanía, percibidos positivamente por los responsables de compra del hogar”.

El mensaje central de la campaña seguirá siendo “Pescado Español, Pescado Fresco”, un mensaje en el que, según el documento, “se ha trabajado y que está empezando a ser reconocido”, pero que se considera necesario reforzar para “conseguir un gran calado en el consumidor final y facilitar la identificación del origen”. El posicionamiento del sello se vincula así de forma directa al origen nacional como “garantía de frescura”.

La marca Crianza Mares y Ríos de España agrupa actualmente las especies de dorada, lubina, corvina, trucha arcoíris y caviar. Durante los últimos dos años, la estrategia se ha centrado principalmente en el punto de venta, con el objetivo de “maximizar el volumen y el valor de las ventas de las especies que integran el sello”. En 2026 se prevé continuar por esta línea, complementándola con acciones en exterior que “contribuyan a aumentar la visibilidad de la marca colectiva en los entornos de compra” y refuercen la estrategia en comercio minorista.

Además del consumidor final, el pliego identifica como públicos profesionales a los medios de comunicación y a la distribución comercial. Entre los objetivos específicos se incluye “fidelizar a las enseñas que apuestan por el sello y trabajar la prescripción”, incrementando el nivel de conocimiento que las cadenas y sus empleados tienen de la marca para que “trasladen de forma correcta nuestro mensaje”.

El concurso contempla una estrategia de comunicación integral que deberá incluir plan de medios, acciones digitales en redes sociales, colaboraciones con influencers, sorteos, participación en congresos B2B y la generación de recursos audiovisuales, como sesiones de fotografía y vídeos vinculados a recetas.

El plazo para la presentación de propuestas finaliza el 26 de enero de 2026 a las 14:00 horas (CET), y las ofertas deberán enviarse en español conforme a las condiciones recogidas en el documento base publicado por APROMAR.