La Asociación Empresarial de Acuicultura de España (APROMAR) ha lanzado la convocatoria para las agencias interesadas en llevar la campaña del sello “Crianza de Nuestros Mares” en 2023.
El sello Crianza de Nuestros Mares es el distintivo con el que los productores piscícolas españoles llevan comercializando sus doradas, lubinas y corvinas desde 2015. Desde entonces, según señala APROMAR, es ha conseguido alcanzar el 28,8% de notoriedad en la marca “lo que denota que se están obteniendo muy buenos resultados pero que aún queda mucho trabajo por hacer” para conseguir que la mayoría de la población reconozca la marca y los valores que están asociados a ella.
Desde este año, como indica APROMAR, se trabaja con una nueva marca colectiva denominada “Crianza Mares y Ríos de España”, que comunica el origen de manera “más directa”, y unos sellos de especie siguiendo códigos de verbalización que el consumidor conoce y aprecia, “haciendo referencia a las especies de forma clara”.
Así, además se ofrecerá la posibilidad de que se adhieran otros productores como por ejemplo, los de especies de acuicultura continental.
La prioridad de 2023 será dar visibilidad de estos nuevos sellos, especialmente con acciones en el punto de venta, para que el consumidor los conozca, los busque y aprecie.
El objetivo es, según explica, evolucionar la marca Crianza de Nuestros Mares a Crianza Mares y Ríos de España y avanzar en su consolidación a través de medidas de promoción y comunicación que mejoren el grado de reconocimiento y presencia de las marcas en el mercado.
Los consumidores finales serán el público objetivo, así como los públicos profesionales, los medios de comunicación y la distribución comercial. La campaña tendrá un periodo de ejecución de mayo a diciembre de este año.
El presupuesto mínimo será de 500 000 euros y máximo de 600 000 euros. La fecha límite para el envío de propuestas deberá hacerse antes del 19 de abril de 2023.
Información adicional: Desarrollo durante 2023 de la campaña de comunicación y promoción de la marca colectiva Crianza de Nuestros Mares
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