Chile apuesta por una marca sectorial para promocionar el mejillón

Puerto Montt (Chile) 30/12/2010 - El proyecto de marcas sectoriales para el mejillón chileno ya ha iniciado la etapa de diseño y actualmente se encuentra en la fase de coordinación, informó la directora de la Dirección de Promoción de Exportaciones (ProChile) en la Región de los Lagos, Sandra Silva.

El objetivo de la creación de una marca sectorial es poder diseñar e implementar una estrategia de marketing, enfocado en las ventajas comparativas de la producción del mejillón chileno, en este caso particular.

En declaraciones al periódico El Llanquihue, Silva explicó que en diciembre se realizó una primera reunión de coordinación de un Comité público-privado convocado por el Comité de Marcas Sectoriales, en el cual participaron representantes de la Asociación Gremial de Mitilicultores de Chile (AmiChile) y la Asociación de la Industria del Salmón de Chile (SalmonChile), junto con representantes de las organizaciones de gobierno: PTI Acuícola de Coquimbo, Subsecretaría de Pesca (Subpesca), Clúster Acuícola, Innova Chile, Corfo Los Lagos y Prochile.

En los meses de enero y febrero se iniciarán los estudios de imagen en los mercados de destino y se realizará un estudio de identidad del sector a nivel nacional.

"Materializar este proyecto potencia al sector productivo y respalda el proceso de internacionalización del mejillón y los productos del mar de Chile, permitiendo la puesta en valor de nuestras ventajas competitivas", dijo Sandra Silva.

En este contexto, cabe recordar la información difundida por misPeces.com al respecto de la participación de ProChile junto con la Asociación de Mitilicultores de Chile, AmiChile, y su participación en un proyecto de Marcas Sectoriales, con el objetivo de hacer un “branding” o construcción de marca del mejillón en 2011.

En una primera etapa, según informó el gerente de la patronal, Cristián Maino Swinburn a misPeces.com, el mejillón chileno desarrollará una campaña de promoción en Rusia. Para esta acción la patronal ha seleccionado Moscú y San Petersburgo para desarrollar esta campaña.