En 2011 el mejillón chileno desembarcará con marca propia en Rusia

Castro (Chile) 10/09/2010 - Moscú y San Petersburgo son las ciudades elegidas por la Asociación Gremial de Mitilicultores de Chile (AMICHILE) para desarrollar una campaña de promoción del mejillón de este país en Rusia, según informó el gerente de la patronal, Cristián Maino Swinburn a misPeces.com.

Se trata de una iniciativa aprobada en el marco del concurso de marcas sectoriales 2010, que promueve la Corporación de Fomento a la Producción (CORFO) para apoyar en las etapas de diseño e implementación de marcas de los productos de exportación chilenos.

Cristián Maino Swinburn, explicó que la formulación del diseño de la marca y la campaña que se realizará tendrá una duración de aproximadamente 4 meses, a contar de enero 2011, mientras que la implementación se ejecutará en 10 meses desde mayo de 2011.

Con este proyecto se pretende diseñar la marca del sector Mitílidos en asociación a los productos del mar de Chile, para luego implementar una estrategia de posicionamiento del mejillón chileno en Rusia. Se desarrollará una marca sectorial que refleje los principales atributos y fortalezas del sector, contribuyendo de esta forma a la imagen de Chile, al potenciarlo como productor de alimentos del mar de alta diversidad y calidad, y potencia alimentaria mundial.

Dentro de los objetivos del proyecto “están contemplados viajes a Rusia con propósitos comerciales y de difusión. Luego de la etapa de diseño tendremos información más concreta de los atributos que queremos resaltar del producto y consecuentemente cuál de nuestros productos terminados serán los más potenciados por la campaña”, apuntó el ejecutivo chileno.

Consultado al respecto del por qué se ha elegido al mercado ruso como objetivo de esta campaña, Maino sostuvo que “es un mercado con gran potencial de crecimiento. Rusia es un mercado relativamente nuevo para las empresas chilenas exportadoras de mejillones, lo que permite posicionar una imagen de nuestro producto sin mucha información previa y está dentro de los rangos de precios que nuestro producto requiere”.

Con respecto al mercado español, el representante de AMICHILE sostuvo que “sigue siendo el destino más importante de las exportaciones de mejillones chilenos, pero tenemos un objetivo de corto y mediano plazo muy importante como industria, que es diversificar nuestros mercados fuera de la Comunidad Económica Europea”.