Fracasa la promoción de marcas y empresas de productos acuáticos en las redes sociales

Madrid 25/10/2016 – Las redes sociales han sido vistas por algunas marcas como una posibilidad de interactuar con los consumidores por su capacidad bidireccional de comunicación. Sin embargo, y a pesar de que esta posibilidad está ahí, los seguidores de las marcas que promocionan los productos de acuicultura ni siquiera alcanzan los mil usuarios en el mejor de los casos, salvo contadas excepciones.

La idea de que “hay que estar” hace que muchas organizaciones busquen posicionar y tomar notoriedad en las redes sociales, sin embargo ese “estar por estar” hace que se piera tiempo y dinero por el camino sin obtener resultados, lo que está haciendo que muchas empresas y organizaciones se estén desencantando.

Sin embargo, y si sirve de consuelo, no se trata de un problema aislado para los productos de acuicultura, la consultora TNS ha realizado un estudio sobre la presencia de las marcas y empresas en redes sociales, que confirma que estamos ante un auténtico fracaso ya que no consiguen despertar el interés del consumidor.

El estudio fue realizado entre 72.000 internautas de 60 países y vino a decir claramente que las empresas, están tirando su dinero abriendo perfiles en Facebook o Youtube, y ahora, en última instancia, en Google+; o mandando mensajes por twitter que nadie lee ni a nadie le importa convirtiéndose todo ese esfuerzo en un “derroche digital”.

Una marca de una empresa o producto de gran consumo se considera que triunfa en Redes Sociales cuando alcanza, al menos, los 100.000 seguidores. Como ejemplo de gran marca de gran consumo aparece posicionada Mahou, que a la fecha de publicación del artículo poseía 75.500 seguidores, siendo de las analizadas, la más viral.

En este escenario de escaso interés por las marcas habría que preguntarse si también existe desinterés por la actividad acuícola. Un ejemplo del escaso interés que suscitan estas temáticas en Europa lo podríamos encontrar en campañas emprendidas por la Comisión Europea de Pesca y Asuntos Marítimos que, según las herramientas de análisis de redes sociales, da un nulo posicionamiento.