Un programa de TV francés difamando la industria del salmón produce un cambio de estrategia de marketing en NORGE

Madrid 16/05/2016 – En noviembre de 2013 un programa emitido en la France TV 2, el equivalente a nuestra 2 de TVE, bajo el título “Poisson: Élevage en eaux troubles” hizo saltar las alarmas de la industria y el gobierno noruego. Y aunque el documento no ha mermado la escalada de este producto en los mercados, las reemisiones que se siguen haciendo del mismo, o basados en éste, están haciendo replantear en el Consejo del Mar de Noruega (Norge) sus estrategias de promoción del producto.

Así lo explicó ayer la directora para España de Norge, Hildegunn Fure Osmundsvag que en su intervención en la Conferencia de APROMAR, explicando cómo se lleva a cabo la promoción de sus productos del mar en su país y cómo se financian, hizo una extensa explicación sobre la gestión de esta “crisis” informativa y de desprestigio hacia su salmón.

Sobre el programa, la representante de Norge explicó que, cuando se emitió en 2013 el programa, no tuvo ni un nivel de audiencia significativo, ni afectó de manera especial la imagen del salmón noruego. No obstante, recordó Hildegunn, las distintas reemisiones del programa en varios países de la Unión Europea y en Estados Unidos están llegando cada vez a más público, lo que está haciendo al gobierno noruego y a sus juristas plantearse tomar medidas legales contra la productora.

Sin duda, este programa, más la preocupación creciente de los consumidores por saber de dónde proceden los productos que consumen servirá para que en sus spots comiencen a mostrar imágenes de procesos de acuicultura, tal y como ya hacen en su último vídeo promocional “Salmon from Norway - Origin Matters” y en el que muestran la ciencia y los empleos que involucra esta industria.

A pesar de la preocupación que puedan generar estas informaciones sensacionalistas hay una cosa cierta con el salmón noruego y que no es otra que, en España su consumo es cada vez mayor y que en el último año se ha convertido en el quinto mercado del mundo de mayor crecimiento con incrementos del 30 por ciento anual.